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    媒体工具的传播特征和差别

    媒体工具爆点:网站、微薄、微信、杂志、QQ群、报纸、电话、短信。.传播的时候,需要借

    助五个以上的渠道进行,才能强化印象、产生传播的效果!

    1、网站:屏幕大、视野开阔,主要特点就是展现!

    2、微博:价值在于转发(扩散渠道,核心价值、流毒无穷)和@(打通了节点之间的关系)

    Ps:微博主页挂广告没有实际价值,因大部分流量都从手机端来,并且受屏幕大小的限制!

    3、微信:价值在于分享和推动(推送)

    a、公众平台:推送的打开率很低!(推送实际就是变了种形式的群发短信!)

    b、公众平台的自动回复(核心商业价值):其实就是主动获取和被动推送的区别:而且自动

    回复可以设计的很强大,让人惊异的同时能产生很探索的兴趣!

    C、自媒体广告没有公信力,而且价值观小众,并不存在广告价值!

    d、朋友圈:私密性强、平台干净、内容无冗余,被动阅读、便于个性化的情感营销!

    4、人人(开心空间):基于sns游戏内容分享,web端太重!

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    培训目录

    一、传播

    1、传播的内容

    2、传播的渠道

    3、传播的节点

    4、传播的轨迹

    二、品牌

    1、品牌溢价

    2、品牌区分

    三、媒体工具的传播特征和差别

    1、网站的展现

    2、微博的转发和@

    3、人人(开心、空间)

    4、微信的分享、推送

    5、微信朋友圈的独特价值

    6、微信和微博的区别

    ①转发区别

    ②单向沟通

    ③无缝切换单聊

    ④人店合一

    ⑤没有竞价

    ⑥不打扰用户

    ⑦LBS 反映真实生活

    四、情感营销

    1、情感营销的定义

    2、情感营销的特性

    3、情感营销的运用

    五、微信朋友圈商业模式

    1、强关系、SNS营销

    2、老客户的积累和管理

    3、运营成本低

    4、从宽泛到精准(有限数量客户的运营维护和转化率)

    六、实操

    1、行业选择

    2、运营技巧

    3、客户拓展

    4、分享营销

    5、客户维护

    6、不可选行业

    七、延伸

    1、推广联盟

    2、公关传播

    八、答疑

    传播

    1、传播的内容

    a、传播的内容一定要有价值,好的内容才可以被转发和关注:

    b、传播比拼的是才华的展示;

    c、传播内容不能太过于技巧、核心还是内容:

    2、传播的渠道

    a、传播的多渠道:微博、微信、网站、博客、论坛(SEO推广):

    b、传播的渠道数量决定了传播的质量!

    3、传播的节点

    a、影响力大的人或渠道:

    b、大号、意见领袖转发:

    C、段子大号浅带动转发:

    d、段子手、名人大号深度转发:

    传播的节点(引爆点),能够带来扩散的质变、促成深度转发与传播:

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